把瀏覽者當做了目標用戶，認為什么樣的瀏覽者都應該抓住。

在目標用戶一節(jié)中，Relen已經(jīng)提過，目標用戶不等于瀏覽者，瀏覽者中僅有一部分是我們的目標用戶。為了一個模糊的群體，而失去了對指定群體的服務與重視，或許會得不償失。

假設我們已經(jīng)擬定了一個具有特色的優(yōu)勢方面，并圍繞它建設了網(wǎng)站，而在之后的時間里，不斷地增加新的內(nèi)容，網(wǎng)站就會逐漸臃腫起來，優(yōu)勢可能會消失不見了。

定位越來越模糊，變得什么都想要，結(jié)果往往什么都得不到。


如果網(wǎng)站已經(jīng)臃腫了，就要重新定位網(wǎng)站，對它進行消腫、局部弱化、做減法。

用個有趣的比喻，當我們的電腦裝的東西越來越多時，機器就會變得越來越慢。

但等要減掉網(wǎng)站中的某些部分，使優(yōu)勢鮮明，這可能會觸動到客戶的每一根神經(jīng)。

到哪天需要刪一些東西時，誰都會緊張。但電腦是個人的小事情，可以慢慢來，而網(wǎng)站則是關系到利益回收的大事情，應該早些當機立斷。

視覺識別不夠，用“口號”加強補足

作為設計師的身份思考網(wǎng)站策劃時，絕對不會忘記一個重點——VIS。可笑的是，別說VIS了，很多企業(yè)連標志都沒有，平臺類或信息類網(wǎng)站同樣對視覺識別系統(tǒng)不寄予相應的重視。本節(jié)雖不深入探討VIS及其設計，但要提及一個與樹立網(wǎng)站形象有關的重要環(huán)節(jié)一一廣告語，或叫做形象口號。